这么多关于女性市场的报告说了啥?我们综合了几份看看究竟

  首先祝女性朋友们三八节快乐!接着问两个拷问心灵的问题:你们今天有礼物收吗?半天假期落实了吗?

  关于人群,一直是见实关注的话题,也是很多创业者重点研究的方向。比如之前我们发布过关于女性群体、年轻群体、初老人群、小镇青年等人群特征的文章。具体到不同领域,如社区团购、社交电商等,女性群体都是绝对的核心人群,了解女性也成了每一位创业者的必修课。

  最近两天,很多大公司都基于自身数据发布了聚焦女性群体的报告,见实在其中筛选了唯品会与天猫在相关报告中的重点信息,会发现,大家都更关注女性群体在消费水平与消费理念上的升级,尤其是中小城市存在着巨大的潜在机会。

  报告显示,年轻进取的中产人群对中国消费市场有极大影响,原因是中产人群普遍收入稳定,购买力和消费意愿更加强烈,能够对推动内需产生较大影响。

  其中,随着中产女性经济水平和收入预期的提高,她们对于更高层次消费、更高品质生活的追求也愈加明显。通过对大数据的分析解读,报告指出中国中产女性消费呈现五大趋势。

  据统计,国内中产女性群体规模超过7700 万人,约占整体女性人数的11.3%。这部分群体出于较高收入水平和生活水平,将引领未来消费市场。

  在人群的年龄分布上,一二线城市与小城市中产女性存在明显差异。其中,一二线城市中产女性年龄分布呈倒三角形,是新锐人群的聚集地;而小城市中产女性年龄分布呈橄榄型,中年人群仍是主力群体。

  生活态度方面,随着社会阅历的积攒,中产女性对自己的人生已有较为清晰的认知和定位,在人生态度上坚持自我和在生活状态上保持舒适自在是她们的基本能力。相对来看,一二线城市具有更急切的身份认同诉求,有实现阶层跃升的进取心;小城市中产女性则在生活方式上向一线看齐。

  从职业分布来看,一二线城市中产女性群体的职业分布更加集中,其中近三成职业为医生、律师等对学历要求较高的专业人士;小城市中产女性的职业分布更为广泛,没有呈现明显的集中性。

  具体到人群画像上,报告将中产女性分位六大典型人群,分别是“中产老母亲”、“10%塔尖小姐”、“城中名媛”、“广场舞一族”、“ 90 后辣妈”和“小镇 KOL”。她们的详细画像可参考下图:

  中产女性在消费时,最为看重的是性价比和品质。调查数据显示,性价比因素以46.6%的占比排在首位,品质占比与之相近为46.3%,需求程度占比为43.3%,单纯的价格因素则排在最后。这意味着中产女性的理性消费文化已经形成,对品质、性价比的敏感度将越来越高。

  特别值得注意的是小城中产的跟风式消费特征,具体表现为美容消费风靡、新需求养成,服饰注重悦己、旧消费升级,母婴偏好大牌、硬需求趋同,家居更加讲究、软需求提档。此类现象源于一二线中产的精明消费特征、高级消费品味对低线城市的“辐射性”。数据显示,有82.2%的小城中产女性表示,一二线中产消费流行趋势帮助她们了解了更多的新品牌。

  报告倾向于认为,随着一二线城市消费市场日趋饱和、互联网流量红利逐渐衰减,未来的增长动力和商机已在逐渐从一二线城市转移到了三线城市以下,而消费市场主要发言权也渐渐从精英阶层转移到了“中产”这一更为广普的人群身上。如何抓住小城中产跟风式消费升级的风口并据此布局,将成为消费市场下一赛道的重心。

  天猫发布的《女性消费报告》揭示了类似的现状,根据天猫发布的各城市女性独立指数,一线和新一线城市的独立女性指数最高,前 5 城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州。随着三四线城市女性自我意识的提升,独立消费潜力最高的城市中,海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市包揽了前三。

  随着女性独立意识的觉醒,当下 80 后女性的收入和地位并不逊于男性。对于车和珠宝等高价商品,如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示, 2018 年女性顾客订单的客单价相比 2017 年同比增长了9%,典型如新车的消费增长了42%,珠宝消费增长了31%。

  对于很多女性来说,经济独立固然重要,但生活更需要质感。天猫数据显示,在关注自我提升的商品中,书籍和旅游产品占据了热销榜前两名。

  过去一年, 80 后女性在天猫共买走 4806 万单书,相较 80 前、 90 后、 00 后, 80 后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中,最受 80 后女性青睐的是经管和文学类书籍。

  旅游消费方面,飞猪数据显示, 80 后女性旅游支出费用最高,偏爱境外游,最爱去的前 5 个目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合的是,最热爱旅游的女性用户,依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。

  京东大数据研究院发布的中国女性阅读报告显示,2018 年女性人均买了7. 6 本书,高于男性。

  淘宝公布的创业数据显示, 16 年来新开网店的店主平均年龄一直稳定在 26 岁左右,其中女性创业者占比在50%。

  58 同城、安居客发布的《 2019 年职场女性就业安居报告》显示,24.7%的职场女性独立购买第一套房,近九成女性愿与男性一起奋斗买房,职场女性购房更看重环境地段,女性在购房决策中的话语权增强。

  由瀚纳仕赞助、英国《经济学人》旗下机构经济学人企业网络编写的报告指出,中国大陆的女性劳动参与率为亚太地区最高, 2018 年达69%,已超越了许多欧洲国家。在中国高级管理层或董事会女性占比约11%,而日本和韩国仅有3%。

  《 2019 瀚纳仕亚洲薪酬指南》显示,中国大陆突破“职场天花板”的女性比率高于亚洲地区的平均水平。在 2018 年,中国大陆管理岗位女性占比为35%,而亚洲平均比例为30%。

  BOSS直聘近日发布《 2019 中国职场性别差异报告》显示, 2018 年中国女性平均薪酬为 6497 元,薪酬均值为男性的78.3%。

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